I samarbeid med Bane NOR ble det strategiske fundamentet «momentum» etablert som kjernen i den visuelle identiteten. Bane NOR er en organisasjon med stor iboende kraft og potensial for å skape momentum i utviklingen av jernbanen, og arbeidet med å øke jernbanen sin konkurransekraft mot andre transportformer. Momentum reflekterer et taktskifte, effektivitet, akselerasjon og gjennomføringskraft.
Det grafiske elementet i identiteten er den visuelle fortolkningen av konseptet momentum og Bane NOR sin utløsende kraft som setter i gang handlinger, skaper effekt og gir synergier og ringvirkninger i ulike retninger.
