Reine Element AS er Norges mest moderne og digitaliserte elementfabrikk, strategisk plassert på Nesbyen i Hallingdal. Oppdraget med navneprosess, merkevarestrategi, visuell identitet og nettsiden gikk til designbyrået Uniform.

Å bygge i tre har lange tradisjoner i Norge, og Reine Element har sine røtter i hjertet av skogdalføret Hallingdal. Her er det nærhet til råmaterialene – og ikke minst til dyktige fagfolk som virkelig kan tre.

Reine Element leverer elementer og precut i tre til bygg. De er opptatt av høy kvalitet og tilpassede løsninger – produsert med oppriktig omsorg for folk og natur.

Uniform har ledet prosessen med å utarbeide en merkevarestrategi, sammen med en svært engasjert og kompetent gruppe fra eiere, styret og ansatte i Reine Element. Sammen ble det kartlagt hva den innovative bedriften skal være, for hvem og på hvilken måte dette skal tas ut i markedet.

Innsikt og Strategi

Satsningen Reine Element er i startfasen av det som kan bli et industrieventyr, og ambisjonene til de erfarne, offensive eierne skal også gjenspeiles i deres kommunikasjon. Ved starten av navneprosessen ble det gjort innsiktsarbeid, idémyldring og brukertesting. Ordet «Reine» symboliserer både beliggenhet i Hallingdal, hvor også Reineskarvet er, samt at det er skrivemåten av ordet ren på hallingdialekt. Det rene viser til bedriftens arbeid med kortreiste materialer, lokal produksjon og en produksjonsmetode som gir mindre svinn.

Reine Element skulle i denne fasen lanseres for markedet. Uniform utvidet derfor Brand Sprint til å inkludere noen øvelser om budskap og kanalvalg. Sammensetningen av arbeidsgruppen ga verdifull innsikt, og det ble tydelig hvilke målgrupper og budskap som burde prioriteres. Dette ga nyttig innsikt i hvilke kanaler som skulle prioriteres i utviklingen av den visuelle identiteten og kommunikasjonen til bedriften.

Logodesign og engasjement

Det har vært veldig inspirerende å utvikle Reine Element sammen med ambisiøse, kunnskapsrike og engasjerte fagpersoner. At de inkluderte en tverrfaglig og bred arbeidsgruppe ga verdifull og solid innsikt for hvordan Reine Element skulle ta form, se ut og uttrykke seg, forteller Frøydis Hanssen-Bauer, senior designer i Uniform.

Inspirasjonen for utformingen av logo og de grafiske elementene i profilen er tre, skog, retning, sammenstille, fleksibilitet og elementer som settes sammen. Grønnfargen var naturlig å ta i bruk som et symbol for treet, naturen og skogdalføret Hallingdal. Profilfargene viser både tradisjon og innovasjon med grønntoner som både er tunge, solide og kontrastfarge som er skarp og livlig.

På alle flatene hvor Reine Element kommuniserer vil du møte formelementer som settes sammen på ulik måte, og til sammen utgjør en helhet. Formene er ulikt satt sammen, og det er det som gjør profilen unik og fleksibel. Akkurat som mulighetene er ved å bygge med element.

– I dette prosjektet har vi hatt gleden av å jobbe med blant annet Mediehuset Hallingdølen på tekst og annonsering, og fotograf Vegard Breie på foto. Vi er imponert av Reine Element som satser stort, er svært kunnskapsrike og i tillegg en skikkelig hyggelig gjeng, sier byråleder Nilske Passmann.

Menneskene i Reine Element er deres viktigste ressurs, og det har de ønsket å få frem på nettsiden. Da behovsanalysen for nettsiden ble gjort var det tydelig at det var viktig for eierne av Reine Element å fokusere på verdiskapning i lokalsamfunnet, og at de vil skape en god arbeidsplass.

Intern stolthet

– Prosessen med merkevaredesign og kommunikasjon er ikke noe vi gjør daglig, og vi var spent på hvordan Uniform skulle lose oss igjennom det. Dagen med design sprint var intens og samtidig lærerik og nyttig. Det har vært artig å involvere så mange ansatte og det skaper stolthet for resultatet, sier Helge Jensen, daglig leder Reine Element.

– Vi har nå fått en logo og et designuttrykk som representerer oss veldig bra, og vi har gode verktøy for å gjøre Reine Element tydelig og synlig.